курс fashion PR
Fashion Consulting Group
Свежая крутая программа о PR в моде.
Будет много практики и ценной информации, добытой потом и кровью топовых экспертов.
СТАРТ - 15 НОЯБРЯ 2017
01

месяц обучения
12

часов в неделю
8

часов практики
12

лучших PR специалистов и редакторов ведущих СМИ

Для кого?

  • PR специалисты, которые хотят попробовать себя индустрии моды
  • PR специалисты, желающие повысить свою квалификацию
  • Журналисты, которые хотят стать пиарщиками
  • Владельцы бизнеса, связанного с одеждой, обувью или аксессуарами, которым необходимы знания в fashion PR
  • Владельцы стартапов в fashion, которые хотят продвигать свой бизнес самостоятельно
  • Бренд-менеджеры и маркетологи, представляющие интересы марки

для чего

  • Понять, как настроить PR процессы в собственной компании, чтобы выйти на новый уровень развития бренда и получить всенародную славу
  • Научиться писать правильные тексты, делать отличные съемки, дружить с журналистами и редакторами глянца и деловых СМИ, понимать аудиторию и общаться с ней на одном языке и конвертировать PR в продажи.
  • Самостоятельно осуществлять функции PR на старте собственного бизнеса без лишних затрат.
  • Претендовать на позицию «PR менеджер» в fashion компаниях
  • Получить много практики и полезных знакомств
как это будет
Лекция
Основные тематические блоки ведут PR специалисты с многолетним опытом работы с российскими и международными fashion брендами.
Материалы
К каждому тематическому блоку слушатели получат дополнительные материалы для изучения и работы.
Мастер-класс
Темы, напрямую связанные с прессой, будут сопровождаться мастер-классами главных редакторов глянца, деловых и b2b СМИ.
Практика
Каждый тематический блок сопровождается практикой и домашними заданиями.
Собеседования
По окончании курса у всех слушателей будет возможность пройти собеседования в 5 PR агентствах, специализирующихся в моде, а лучшие смогут пройти стажировку в одном из них.
Консультации
Слушатели, владеющие своим бизнесом, смогут получить бесплатную консультацию по PR от преподавателей программы.

Лекторы

Ольга Штейнберг
Куратор курса
PR директор Fashion Consulting Group, ModaHSE, специалист по b2b коммуникациям в индустрии моды
Яна Басаранович
Основатель агентства WhY B Consult, экс PR директор Lamoda.ru
Катерина Макарова
Основатель PR агентства Everything personal, экс PR Bosco, Cosmoteca, Студия Артемия Лебедева
Мария Кузнецова
Основатель PR агентства Orange PR, экс PR Kenzo, Кашемир и шелк
Мария Ершова
Основатель PR агентства, PR Swims, Olovo, Canoe
Анна Логиновская
Основатель SMM агентства
Юлия Выдолоб
Шеф-редактор Blueprint
Андрей Золотов
Главный редактор Forbes Life
Наталья Архангельская
Главный редактор SNC
Анна Пиркина
Старший редактор моды Shoppng Guide, Ведущий стилист Burda Publishing House,
стилист реалити шоу ТНТ "Холостяк"
Дарья Черкудинова
Главный редактор журнала «Секрет фирмы», экс-редактор The Village (Hopes&Fears)
Максим Медведев
Главный редактор журнала PROfashion
Ольга Нарожная
Маркетинг директор Faberlic, экс-директор по маркетинговым коммуникациям Colin's
наши лекторы из...
программа курса
01 Что такое PR: кому и для чего он нужен
  • Кому и какие сигналы мы посылаем: разговор с аудиторией
  • Для чего нужна PR стратегия и как ее построить
  • Как устроен PR бренда, продукта и личности
  • Набор инструментов супер-пиарщика: что должно быть всегда под рукой и как это применять
  • Этика коммуникации сегодня: почему звонить стало невежливо?
  • СМИ и журналисты: как составить базу и как с ней работать

Лекторы: Ольга Штейнберг, Мария Ершова
02 PR тексты
  • Арсенал fashion пиарщика: какие тексты вам точно нужно научиться писать
  • От первого письма до чашки кофе: как зацепить журналиста
  • Story telling в fashion - как правильно рассказывать о своем бренде
  • Пишем PR тексты, много PR текстов

Лектор:
Катерина Макарова


03 Визуальный контент — как сделать из вашего бренда «горячий тренд»
Фото:
  • Снимаем lookbook и учимся разговаривать со стилистом на одном языке: inspiration, location, moodboard, style, muah и другие необходимые термины и знания.
  • Street style съемка: как выбрать модель, локацию и тематику.
  • Съемка в "раскладку": на стене или манекене? Главные тонкости продуктовой съемки
Лектор: Анна Пиркина


04 B2B в fashion: работа с профессионалами
  • Для чего нужно уважение коллег по цеху
  • Профессиональные события: где, как и зачем быть
  • Профессиональная и бизнес-пресса: как попасть в журнал в обход рекламного отдела
  • Самые горячие темы бизнес-прессы и как в них вписаться
  • Как найти инфоповод, «если его нет».
  • Как работать с негативом
Лектор: Ольга Штейнберг

Мастер-класс:
Дарья Черкудинова

05 B2C в fashion: как обращаться к своей аудитории через глянец
  • Глянец: основные форматы.
  • Глянец: как попасть на страницы Glamour, GQ и TheBlueprint (форматы , подготовка материалов, выбор инфоповодов и принципы работы с редакцией)
  • Глянец: взгляд с другой стороны. Как видят PR специалистов редакторы глянцевых журналов

Лектор: Мария Ершова

Мастер-классы: Юлия Выдолоб, Андрей Золотов
06 SMM: как правильно подавать fashion продукт в соцсетях и работать на конверсию
  • Соцсети: где и как (обзор соцсетей и их возможностей, выбор стратегии SMM, KPI каждого канала)
  • Как настроить аккаунты: Instagram, Facebook, vk.com, snapchat.
  • Составляем контент-план: обзор форматов для разных соцсетей
  • Стили общения в соцсетях: где и что «ест» аудитория (стилистика текстов, общение с аудиторией, выбор хэштегов, выбор визуального контента)
  • Кросс-промо в соцсетях
  • Раскрутка, конкурсы, набор подписчиков, монетизация трафика

Лекторы: Анна Логиновская
Катерина Макарова

07 Fashion events: мероприятия для прессы, клиентов, партнеров
  • Что такое fashion event
  • Как сделать модное мероприятие с минимальным бюджетом
  • Успешные кейсы
  • Идеальный пресс-день
Лектор: Яна Басаранович

08 Кросс-промо, бартер, коллаборации
  • Бартер и кросс-промо в PR: принципы работы и кейсы
Лектор: Мария Кузнецова

  • Когда нужна коллаборация и как это устроить
  • Лучшие кейсы Faberlic (Ахмадуллина, Юдашкин, Рогов)
Лектор: Ольга Нарожная
09 Оценка работы PR
  • Общение с клиентом: как правильно договориться обо всем "на берегу"? Выявляем потребности и ожидания, ставим задачи.
  • Этика работы с клиентом
  • Мониторинг СМИ
  • Составление отчета
Лектор: Катерина Макарова
10 Презентация проектов по группам.
Разбор.
Вручение дипломов.


    Расписание курса
    15 ноября - 13 декабря 2017
    Все занятия проходят с 18.00 до 21.00
    15 ноября, среда
    Что такое PR: кому и для чего он нужен
    • Кому и какие сигналы мы посылаем: разговор с аудиторией
    • Для чего нужна PR стратегия и как ее построить
    • Как устроен PR бренда, продукта и личности
    • Набор инструментов супер-пиарщика: что должно быть всегда под рукой и как это применять
    • Этика коммуникации сегодня: почему звонить стало невежливо?
    • СМИ и журналисты: как составить базу и как с ней работать

    Лекторы: Ольга Штейнберг, Мария Ершова
    17 ноября, пятница
    PR тексты
    • Арсенал fashion пиарщика: какие тексты вам точно нужно научиться писать
    • От первого письма до чашки кофе: как зацепить журналиста
    • Story telling в fashion - как правильно рассказывать о своем бренде
    • Пишем PR тексты, много PR текстов

    Лектор: Катерина Макарова

    21 ноября, вторник
    Визуальный контент — как сделать из вашего бренда «горячий тренд»
    Фото:
    • Снимаем lookbook и учимся разговаривать со стилистом на одном языке: inspiration, location, moodboard, style, muah и другие необходимые термины и знания.
    • Street style съемка: как выбрать модель, локацию и тематику.
    • Съемка в "раскладку": на стене или манекене? Главные тонкости продуктовой съемки
    Лектор: Анна Пиркина
    23 ноября, четверг
    B2B в fashion: работа с профессионалами
    • Для чего нужно уважение коллег по цеху
    • Профессиональные события: где, как и зачем быть
    • Профессиональная и бизнес-пресса: как попасть в журнал в обход рекламного отдела
    • Самые горячие темы бизнес-прессы и как в них вписаться
    • Как найти инфоповод, «если его нет».
    • Как работать с негативом
    Лектор: Ольга Штейнберг

    Мастер-класс: Деловая пресса: идеальный storytelling
    • Когда журналисты пишут о вас в новостях
    • Идеальные истории в деловом формате: какие ингредиенты обязательны
    • Почему на ваши письма так редко отвечают
    Лектор: Дарья Черкудинова
    27 ноября, понедельник
    Глянец: как попасть на страницы модных журналов (форматы , подготовка материалов, выбор инфоповодов и принципы работы с редакцией)

    Лектор: Мария Ершова

    Мастер-класс: 20 новых способов рассказывать о моде в digital
    • Разберем новые цифровые форматы материалов и посмотрим, как можно рассказывать по-новому про самые обычные вещи
    • Поймем, как искать и находить истории и какими способами их рассказывать
    • Будем учиться думать про истории в форматах не только материалов в прессе, но и соцсетей
    • Посмотрим на российскую модную прессу и попробуем придумать, как по-разному транслировать одну и ту же историю разным изданиям
    Лектор: Юлия Выдолоб
    29 ноября, среда
    Глянец

    1. Мастер-класс
    Пиарщик и журналист: дружба возможна?
    • Как создать правильный инфоповод
    • Как найти подход к редакции
    • Нестандартные способы подачи продукта или героя в принте и сети
    Лектор: Наталия Архангельская, главный редактор SNC

    2. Мастер-класс
    Elevator pitch или как убедить журналиста, что именно ваша новость достойна публикации.

    Лектор: Андрей Золотов, главный редактор
    Forbes Life
    1 декабря, пятница
    SMM: как правильно подавать fashion продукт в соцсетях и работать на конверсию
    • Соцсети: где и как (обзор соцсетей и их возможностей, выбор стратегии SMM, KPI каждого канала)
    • Как настроить аккаунты: Instagram, Facebook, vk.com, snapchat.
    • Составляем контент-план: обзор форматов для разных соцсетей
    • Стили общения в соцсетях: где и что «ест» аудитория (стилистика текстов, общение с аудиторией, выбор хэштегов, выбор визуального контента)
    • Кросс-промо в соцсетях
    • Раскрутка, конкурсы, набор подписчиков, монетизация трафика
    Лекторы: Анна Логиновская, Катерина Макарова
    5 декабря, вторник
    Fashion events: мероприятия для прессы, клиентов, партнеров
    • Что такое fashion event
    • Как сделать модное мероприятие с минимальным бюджетом
    • Успешные кейсы
    • Идеальный пресс-день
    Лектор: Яна Басаранович
    7 декабря, четверг
    Кросс-промо, бартер
    • Бартер и кросс-промо в PR: принципы работы и кейсы
    Лектор: Мария Кузнецова

    Коллаборации
    • Когда нужна коллаборация и как это устроить
    • Лучшие кейсы Faberlic (Ахмадуллина, Юдашкин, Рогов)
    Лектор: Ольга Нарожная
    11 декабря, понедельник
    Оценка работы PR
    • Общение с клиентом: как правильно договориться обо всем "на берегу"? Выявляем потребности и ожидания, ставим задачи.
    • Этика работы с клиентом
    • Мониторинг СМИ
    • Составление отчета
    Лектор: Катерина Макарова

    B2b fashion: как попасть в журнал в обход рекламного отдела

    • Как бесплатно разместить в b2b-издании информацию рекламного характера
    • Разберем основные типы ошибок, отработаем, как их исправить
    • Разберем основные инфоповоды и "действия", которые могу сработать в отраслевой прессе
    Лектор: Максим Медведев, главный редактор PROfashion
    13 декабря, среда
    Презентация проектов по группам.
    Разбор.
    Вручение дипломов.
    Стоимость курса
    35 000 руб.

    Старт
    15 ноября 2017
    контакты
    Скорее присоединяйтесь к нам!
    Пишите, звоните, регистрируйтесь сейчас.
    Будет круто )
    Made on
    Tilda